როგორ ავირჩიოთ მდგრადი შეფუთვა?

მომხმარებლები მდგრადობას ელიან, მაგრამ არ სურთ, შეცდომაში შეიყვანონ. Innova Market Insights აღნიშნავს, რომ 2018 წლიდან, საკვებისა და სასმელების შეფუთვაზე გარემოსდაცვითი პრეტენზიები, როგორიცაა „ნახშირბადის კვალი“, „შეფუთვის შემცირება“ და „პლასტმასის გარეშე“, თითქმის გაორმაგდა (92%). თუმცა, მდგრადობის შესახებ ინფორმაციის ზრდამ შეშფოთება გამოიწვია დაუდასტურებელ მტკიცებებთან დაკავშირებით. „გარემოსდაცვითი ცნობიერების მქონე მომხმარებლების დასამშვიდებლად, ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში დავაკვირდით პროდუქტების შეთავაზების ზრდას, რომლებიც მომხმარებელთა ემოციებს იყენებენ „მწვანე“ მტკიცებებით, რომლებიც შესაძლოა სულაც არ იყოს დასაბუთებული“, - თქვა აიარმა. „იმ პროდუქტებისთვის, რომლებსაც აქვთ დადასტურებული მტკიცებები ვარგისიანობის ვადის ამოწურვის შესახებ, ჩვენ გავაგრძელებთ მუშაობას მომხმარებელთა გაურკვევლობის მოსაგვარებლად ასეთი შეფუთვის სწორად განადგურებასთან დაკავშირებით, რათა ხელი შევუწყოთ ნარჩენების ეფექტურ მართვას“. გარემოსდამცველები „სასამართლო პროცესების ტალღას“ ვარაუდობენ გაეროს მიერ პლასტმასის გლობალური დაბინძურების შესახებ ხელშეკრულების შექმნის გეგმების გამოცხადების შემდეგ, ხოლო რეგულატორები ებრძვიან ცრუ რეკლამას, რადგან იზრდება მსხვილი კომპანიების მიერ პლასტმასის ნარჩენების გაწმენდის მოთხოვნები. ცოტა ხნის წინ, McDonald's-ის, Nestle-ის და Danone-ის შესახებ ინფორმაცია გავრცელდა საფრანგეთის მიერ „სიფხიზლის მოვალეობის“ კანონით გათვალისწინებული პლასტმასის შემცირების მიზნების შეუსრულებლობის შესახებ. COVID-19 პანდემიის შემდეგ, მომხმარებლებმა უპირატესობა პლასტმასის შეფუთვას მიანიჭეს.

პანდემიასთან დაკავშირებული ჰიგიენური მოთხოვნების გამო, პლასტმასის საწინააღმდეგო განწყობა შემცირდა. ამასობაში, ევროკომისიამ დაადგინა, რომ 2020 წელს შეფასებული პროდუქტის შესახებ პრეტენზიების ნახევარზე მეტი (53%) იძლეოდა „ბუნდოვან, შეცდომაში შემყვან ან დაუსაბუთებელ ინფორმაციას პროდუქტის გარემოსდაცვითი მახასიათებლების შესახებ“. დიდ ბრიტანეთში, კონკურენციისა და ბაზრების ორგანო იძიებს, თუ როგორ ხდება „მწვანე“ პროდუქტების მარკეტინგი და ხდება თუ არა მომხმარებლების შეცდომაში შეყვანა. თუმცა, „მწვანე რეკლამირების“ ტენდენცია ასევე საშუალებას აძლევს პატიოსან ბრენდებს, წარმოადგინონ მეცნიერულად დადასტურებული განცხადებები და მიიღონ მხარდაჭერა გამჭვირვალე და რეგულირებადი მექანიზმებისგან, როგორიცაა პლასტმასის კრედიტები, ზოგიერთი ვარაუდობს, რომ ჩვენ „პოსტ-LCA სამყაროში“ შევედით. გლობალური მომხმარებლები სულ უფრო მეტად მოითხოვენ გამჭვირვალობას მდგრადი განვითარების პრეტენზიებში, 47%-ს სურს, რომ შეფუთვის გარემოზე ზემოქმედება გამოიხატოს ქულებით ან შეფასებებით, ხოლო 34% ამბობს, რომ ნახშირბადის კვალის შემცირება დადებითად იმოქმედებს მათ შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე.