როგორ ავირჩიოთ მდგრადი შეფუთვა?

მომხმარებლებს სურთ მდგრადობა, მაგრამ არ სურთ შეცდომაში შეიყვანონ.Innova Market Insights აღნიშნავს, რომ 2018 წლიდან მოყოლებული, გარემოსდაცვითი პრეტენზიები, როგორიცაა „ნახშირბადის კვალი“, „შემცირებული შეფუთვა“ და „უფასო“ საკვებისა და სასმელის შეფუთვაზე თითქმის გაორმაგდა (92%).თუმცა, მდგრადობის შესახებ ინფორმაციის ზრდამ გამოიწვია შეშფოთება გადაუმოწმებელი პრეტენზიების შესახებ.„ეკოლოგიურად შეგნებული მომხმარებლების დასარწმუნებლად, ჩვენ შევამჩნიეთ პროდუქტის შეთავაზებების ზრდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, რომელიც იყენებს მომხმარებელთა ემოციებს „მწვანე“ პრეტენზიებით, რომლებიც შეიძლება სულაც არ იყოს დასაბუთებული“, - თქვა აიარმა.„პროდუქტებისთვის, რომლებსაც აქვთ დადასტურებული პრეტენზიები სიცოცხლის ბოლომდე, ჩვენ გავაგრძელებთ მუშაობას, რათა მივმართოთ მომხმარებელთა გაურკვევლობას ასეთი შეფუთვის სწორი განადგურების შესახებ, რათა ხელი შეუწყოს ნარჩენების ეფექტურ მართვას“.გარემოსდამცველები ელიან "საჩივრების ტალღას" გაერო-ს მიერ პლასტიკური დაბინძურების გლობალური შეთანხმების დამყარების გეგმის გამოცხადების შემდეგ, მაშინ როცა მარეგულირებლები არღვევენ ცრუ რეკლამას, რადგან იზრდება მსხვილი კომპანიების მოთხოვნა პლასტიკური ნარჩენების გასუფთავებაზე.ცოტა ხნის წინ McDonald's, Nestle და Danone გავრცელდა ინფორმაცია იმის გამო, რომ ვერ შეასრულეს საფრანგეთის პლასტიკური შემცირების მიზნები „სიფხიზლის მოვალეობის“ კანონის შესაბამისად.COVID-19 პანდემიის შემდეგ, მომხმარებლები უპირატესობას ანიჭებენ პლასტმასის შეფუთვას.

პანდემიასთან დაკავშირებული ჰიგიენის მოთხოვნებიდან გამომდინარე, ანტიპლასტიკური განწყობა გაცივდა.იმავდროულად, ევროკომისიამ დაადგინა, რომ 2020 წელს შეფასებული პროდუქტის პრეტენზიების ნახევარზე მეტი (53%) იყო „ბუნდოვანი, შეცდომაში შემყვანი ან დაუსაბუთებელი ინფორმაცია პროდუქტის გარემოსდაცვითი მახასიათებლების შესახებ“.დიდ ბრიტანეთში, კონკურენციისა და ბაზრის ორგანო იძიებს, თუ როგორ ხდება „მწვანე“ პროდუქტების გაყიდვა და შეჰყავთ თუ არა მომხმარებლები შეცდომაში.მაგრამ Greenwashing ტენდენცია ასევე საშუალებას აძლევს პატიოსან ბრენდებს წარმოადგინონ მეცნიერულად დადასტურებული განცხადებები და მიიღონ მხარდაჭერა გამჭვირვალე და რეგულირებადი მექანიზმებისგან, როგორიცაა პლასტიკური კრედიტები, ზოგიერთი ვარაუდობს, რომ ჩვენ შევედით "LCA-ს შემდგომ სამყაროში".გლობალური მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ითხოვენ გამჭვირვალობას მდგრადობის პრეტენზიებში, 47%-ს სურს დაინახოს შეფუთვის გარემოზე ზემოქმედება გამოხატული ქულებით ან კლასებით, ხოლო 34% ამბობს, რომ ნახშირბადის ანაბეჭდის ქულის შემცირება დადებითად იმოქმედებს მათ შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე.